Águila Light Va Por 10 Del Mercado

Unos 800.000 hectolitros, es decir cerca del 10 por ciento del mercado total de cervezas del país, aspira a vender al año la compañía Bavaria con su nuevo producto Águila Light.

La meta es muy ambiciosa, pero está soportada en la que es considerada como una de las más activas y costosas campañas publicitarias desarrolladas en el país en los últimos años.

El desarrollo de la campaña se inició con la creación de un Club de Fanáticos de la Cerveza que hasta ayer contaba con 20.000 inscritos en todo el país y que cada día recibe a través de Internet un número importante de solicitudes para la inscripción.

Este Club, que nació dentro de la campaña de expectativa, se mantendrá pues el objetivo de Bavaria es dar un mayor valor agregado a los consumidores con la realización de eventos que serán promovidos a través de esta institución.

La compañía Bavaria espera convertir al segmento de cervezas light en uno de los más movidos del mercado, pues aunque en Colombia estos productos son prácticamente desconocidos, en otros países tienen una demanda importante. 


¿Por qué Light?

Aunque los productos light han sido identificados como aquellos que no engordan, no ocurre lo mismo con este tipo de cervezas. Este segmento se caracteriza porque el producto es menos amargo que la cerveza tradicional, el consumidor no experimenta la misma sensación de llenura y en la mayoría de los casos, contienen un menor grado de alcohol.

PRESENTACIONES

   

Aguila Light

Águila Light heredo su nombre de la cerveza número 1 de Colombia, Águila. Siendo consecuentes con la filosofía de refrescancia que impone la marca madre, Águila Light también se debe referir a este atributo pero sin olvidar lo que realmente la hace diferente, que es ser una cerveza ligera, suave, fácil de pasar y con los beneficios de un producto light; contenido alcohólico del 3.39% en volumen.

La nueva imagen de Águila es tan vibrante como el tricolor nacional. El amarillo de su nueva imagen continúa representando el espíritu festivo de los colombianos. El azul por su parte, refleja refrescancia, atributo funcional que va más allá de calmar la sed y se acerca más a la renovación de un espíritu siempre listo a compartir, el rojo destella la misma pasión que lo colombianos demostramos en las cosas que hacemos, el blanco sugiere livianidad, descanso, suavidad y fluidez y el dorado atrae la atención.